原创 | 7年的热爱，让它在BW上彻底沸腾了！

文 丨 二师兄下载  丨   Jimmy

尽管已经有一定的心理预期，但我还是被今年Bilibili World（下文称BW2024）的盛况吓到了。

往年BW一系列诸如：为了蹲到想要的周边凌晨就开始排队、早上10点进场周边已经派发完、连互动项目都因为排队的“人龙”已经绕了舞台好几圈而暂时停止......等盛况在今年全部都复刻了一遍，被淹没在人海中的我在恍惚中有种错觉：BW场馆就像是一个超大的“二次元黑洞”，把全国各地的“二次元”都吸引了过来。

但和去年不同的是：我并不像去年的同事那样“佛系”，是带着明确目标来的。对于一位已经在港区执勤了7年的指挥官来说，当然不舍得错过每一次“回港”的机会。不过，今年似乎也仍然是“天公不作美”，在一瞬间就让我想起了去年BW2023这个名场面：

图片BW2023这个封神的名场面之后，“回港”这事就变得很有实感

甚至因为天气问题而冒出了一些有那么一丢丢不切实际的想法：说不定明天不会下雨呢？又或者天气不佳影响了入场人数，所以我反而有机会可以慢慢地、不用人挤人地好好逛一逛呢？

来自票圈的有端联想

然而等真的到了现场之后我才发现：还是低估了各位指挥官对于“回港”这件事的执念和热情，今年《碧蓝航线》在BW现场的展台火热程度，甚至比上次在CJ的出现更胜一筹，或者应该这么说：玩家们对这款已经玩了7年游戏的热爱，已然完全在现场的氛围里汹涌体现。

今年BW差一点就挤进去了

身为当中的一员，我完全理解为什么各位指挥官会如此“狂热”。放眼整个手游市场，《碧蓝航线》都是极为特殊的存在，从游戏体验到社区氛围，它都有着市场上独一份的“蛮啾风格”。过去7年里面沉淀出越来越明显和独特的“蛮啾味”让这款产品在二游赛道的剧烈竞争和大浪淘沙中依然稳守在第一梯队，他们展台在BW现场的火热氛围就是“江湖地位”的最好注脚。

在现场充分感受和享受各位指挥官的间隙中，我在脑海里闪过了这样一个念头：之前对于《碧蓝航线》的分析可能关注点可能都太过集中在产品本身上了。当你真的近距离接触过他们布置的展台和狂热的玩家们之后，对于为什么他们能在7年之后还能有这种表现还会有新的认识。

一、BW2024现场的意外惊喜

实际上，《碧蓝航线》对于能够在线下与玩家直接“面对面”的机会一直都很重视，甚至双方都不需要过多的沟通就已经能够掏出足以让对方眼前一亮的东西。双方的这种互信更多还是建立在双方在过去这7年里培养出来的“默契”上，而今年他们也互相给对方准备了分量足够的惊喜。

今年在BW展台的搭建、邀请到场的coser数量等都明显花了不小的心思和功夫。和去年舞台的夏日主题不同，今年他们尝试了更有硬核科技感的“科研基地”主题，并引入了「阵营」要素，并在舞台上布置了科技感更强的互动装置、控制台和对应阵营的舰装还原。

虽然在主题以及展示内容上做了新的尝试，但是这些新筹备的内容质量也同样保持了往日的水准甚至是更上了一层，除了有在展台二层摆放了高度还原的舰装之外，展台上方也同样针对「阵营对抗」准备了两门代表各自阵营的标志性主力舰炮。

现场的引力来源不只有舰装和现场官方特邀coser，还有玩家在现场的自发电惊喜，无论是场馆内外的《碧蓝航线》主题痛车，还是数量众多的高质量同人展台，都具备了足够得吸引力。

熟悉游戏的玩家应该都知道，赛车主题系列皮肤一直都是各位指挥官最喜爱以及最期待的几个系列皮肤之一，甚至有大量成功火到出圈的coser以及同人二创内容，玩家们会选择把痛车作为内容创作载体自然也在情理之中，而且“跑车”也和今年官方舞台“机械、科技”主题的相性也十分不错，效果也是相当不错。

官方的主动加码和玩家积极参与带来的优质第三方内容让《碧蓝航线》BW展台的现场体验拉满，让玩家有明显“被重视”实感的同时，也从给了玩家更多层多面的触点。指挥官除了可以和喜欢的角色、coser合影，在现场“大建”和参加舞台互动之外，现场还准备了一个可以为心仪阵营“充能”的互动装置，玩家可以选择为自己心仪的阵营进行充能挑战。

这些不论数量和质量都十分突出的内容，让现场体验的维度变得更加丰富，玩家在关上手机屏幕之后，仍然能从另一个次元感受游戏带给他们最纯粹的快乐。

二、游戏里外都在强化正反馈

事实上，在过去这7年里面， 《碧蓝航线》一直都是“最懂玩家想要什么”的产品之一，而且他们不仅在游戏内容上不断尝试探索优化，还在游戏外也尝试着做到给玩家们更强烈的正反馈，甚至已经建立起一套围绕着指挥官的“蛮啾流”用户理解和运营打法。

不过从今年他们在BW上的表现来看，他们似乎更进一步了。可以明显发现他们虽然也有在做一些新的尝试，只是在这个过程中明显要比以前更加老练甚至是更加游刃有余。

例如在今年BW的舞台设计上就加入了「阵营对抗」概念，还有痛车以及同人作品的现场展示，这些内容实质上不单是提供了更多的娱乐选项供玩家体验和选择，更是通过这一个个不同的“属性标签”让玩家更容易找到爱好接近的伙伴，用游戏角色阵营甚至是跑车等相同的爱好让玩家在这次线下聚会中快速熟络起来，线下逛展的快乐也能直接加倍。

除了线下活动的部分之外，在游戏内容上他们也同样在一直关注着不同圈层的玩家需求。从早前的小游戏合集，到7周年庆的邮轮探索玩法，以及刚结束的“童心学院”活动都是，不仅在内容形式上推陈出新，也是在积极开拓更多不同的主题和方向。而且在这些活动中他们也一直坚持让新旧角色都有登场的机会，目的就是为了满足更多玩家的需求。

更值得一提的是，从小游戏合集等内容更新的方向，甚至是这次线下活动的阵营设定的加入，甚至是对“回港梗”的熟练运用也能看出，他们对玩家需求的理解甚至已经从强度、数值等游戏的“物质”层面升华到“精神”层面。这些和游戏角色强度、数值等“变强”并不挂钩的内容，反而成为了他们和玩家产生“精神共鸣”的核心因素。

就好像文章开头提到的“指挥官，欢迎回港！”，已经成为了官方和玩家之间一种双方看了都会会心一笑的名场面。今年场馆外的广告旗也把这句既是游戏登录语音，对双方来说也都有特殊意义的欢迎词大大方方地挂了出来。

在这种“精神共鸣”的背后，也就意味着他们对于玩家需求的理解、把握以及如何把这些东西落实都再次迈上了新的台阶，但说白了，其实他们在这个过程里就是一直在坚持做了这一件事，那就是：让各位指挥官获得更多、更强的正向反馈，不只是数值强度上的，更有精神上的。

三、领跑7年，仍然无法取代

到最后其实还有个小彩蛋，在BW2024各位指挥官也没能逃过“真实回港”的既定命运：是的，今年也下雨了，但是这个小插曲大概也已经成为了指挥官“线下回港任务 1/1”，从另一个角度来说，这个不完美的插曲反而变成了一个完美的收尾。甚至在线上和线下都有不少指挥官开始玩起了“回港”梗。

既然是「回港」，那有人在这里放条小艇也很合理吧

NGA论坛，就有玩家晒出了自己今年也是“真实回港”

当然，对于那些因为各种原因没能来到BW现场体验这种人潮和氛围热浪的指挥官也不用灰心，在早前《碧蓝航线》就已经官宣了今年还有一系列线下的活动，目前他们已经确认将会参展稍后的ChinaJoy，到了8月份更是会在上海、长沙、深圳举行「2024港区盛夏清凉节」。这样看来，火热的BW可能只是《碧蓝航线》今年线下活动的序曲，后续还有更多的惊喜在等着大家。

可能不少朋友都会有这样的疑惑：为什么他们在已经“领先同行”的情况下，仍然愿意在线上以及线下都投入这么多精力和资源去尝试着推出各种没有人尝试过的新东西？

从BW场馆出来之后，我心里也有了答案：大概还是“热爱”。就像我们在早前的文章中提到过那样：当二游美术、概念这些「基本功」逐渐卷到头，如何与玩家“感同身受”，展示自己对于作品的热爱，或许比许多天花乱坠的方法论来得更加直接有效，击中人心。

对应到《碧蓝航线》身上，正是研运团队对自家产品、以及支持自己用户的热爱，才让《碧蓝航线》在手游市场上有了独一份的氛围和体验；而对于玩家来说，他们热爱的则是产品这种从内而外散发出来的独特氛围和体验，还有被重视所带来的强烈归属感，“就像回家一样”。

所以线下举行的活动不仅仅承载了产品研运团队对自家产品的在打破屏幕限制之后的更多维展示，更有玩家对游戏的肯定和热切期许。在这种情况下，每一次的线下聚会对于双方来说都是一次“大型情感共鸣现场”，同时为双方的热爱进行了一次“充电”，让双方都在这场共鸣里变得越来越不可取代。

而在过去这7年里，《碧蓝航线》和玩家之间这种“双向奔赴”的热爱已经形成了自己的闭环并切实反哺到产品的研发和运营策略中：因为团队热爱自家的产品和玩家 → 重视玩家的需求让游戏变得更好 → 玩家需求得到重视和落实之后得到正反馈 → 玩家往游戏里投入更多的情感和资源 → 团队也得到正反馈后，对自家产品和玩家更加热爱 ......

更值得一提的是，玩家投入的情感和资源除了外，还会UGC内容的创作上充分倾泻自己的热爱。就像今年BW现场这些的痛车以及同人一样，“制造惊喜”这件事在《碧蓝航线》并不单是官方的专属特权，即使是玩家也同样可以。

尽管近年来随着赛道环境的巨变，一众二游团队和产品面临的压力也随之剧增，甚至一度陷入了“很难get到玩家真正想要的是什么”这种迷茫，而《碧蓝航线》就像是在给市场“打了个样”，他们似乎在用自己的实际行动去验证：只要双方都足够“热爱”，那这个问题也并不很难解决。

当然，在高度商业化的游戏市场中谈感情似乎并不现实，但这也使得这种简单但又纯粹的情感显得尤为可贵。从这个角度来看的话，其实想要做出玩家们一直想要的东西，也没那么复杂。